Настройка рекламы с нейросетью: семантика, объявления и разбор отчёта

Короткий ответ: нейросеть закрывает в рекламе подготовительную часть — раскладывает выгрузку из тысяч запросов на группы, собирает минус-слова из отчёта, пишет объявления под лимиты по знакам и превращает отчёт на три тысячи строк в текст с выводами. На подготовке одной кампании это снимает 4-6 часов. Решения о деньгах остаются человеку: недельный бюджет, ставки, отключение площадок и оценка того, целевая пришла заявка или нет.

Что нейросеть делает в настройке кампании и сколько времени это снимает

Освобождённые часы имеют цену только тогда, когда чем-то заняты. У специалиста они превращаются в дополнительный проект, у владельца бизнеса — в то, что кампанию наконец запустили, а не отложили на «когда будет время».

Как разложить выгрузку запросов на группы: промт целиком

Модель не знает частот по вашему региону и не ходит в статистику показов сама. Частоты выгружаете вы, модель работает только с тем, что вы дали. Типовая ошибка первого раза — попросить «собери мне семантику»: в ответ придёт список правдоподобных фраз, которых в белорусской выдаче может не быть вовсе.

Ты помогаешь директологу разобрать семантику. Ниже список поисковых фраз с частотой за месяц. Разложи фразы на группы по намерению. Отдельно вынеси: запросы с намерением купить, запросы про цену и стоимость, запросы с названием бренда, информационные запросы, запросы про работу и вакансии, запросы про самостоятельное решение и ремонт своими руками, запросы про обучение. Для каждой группы дай название, суммарную частоту и пять самых частотных фраз. Фразы, которые не подходят ни в одну группу, вынеси отдельным списком и объясни одной строкой почему. Не добавляй фраз, которых нет в моём списке, и не пересчитывай частоты — бери числа как есть. Вот список: [вставить выгрузку]

Две последние фразы промта не вежливость, а ограничители. Без запрета на добавление модель дописывает «похожие» запросы, и в кампанию попадают фразы с нулевым спросом. Без запрета на пересчёт она складывает частоты в уме и ошибается: арифметика у языковой модели ненадёжна по устройству, суммы надо получать в таблице.

Минус-слова из отчёта за месяц: 20 минут вместо вечера

Самая быстрая экономия в рекламе живёт не в объявлениях, а в отчёте поисковых запросов. Там видно, за что реально списаны деньги. Выгружаете отчёт за месяц со столбцами «фраза, показы, клики, расход, конверсии» и отдаёте его целиком.

Вот отчёт поисковых запросов за месяц: фраза, показы, клики, расход в BYN, конверсии. Найди запросы, по которым был расход и ноль конверсий. Сгруппируй их по причине нецелевого: другой товар, другой город, поиск работы, бесплатно и своими руками, обучение, оптом, запчасти и ремонт. Для каждой группы предложи минус-слова и укажи суммарный расход группы, взяв суммы из таблицы без собственного пересчёта. Слова, которые могут встречаться и в целевых запросах, вынеси отдельным списком с пометкой «проверить вручную». Вот отчёт: [вставить]

Список «проверить вручную» и есть то место, где нужен человек. Слово «цена» кажется мусорным, пока не выяснится, что половина заявок приходит именно по запросам со словом «цена». Слово «бу» отсекает вторичку, но вместе с ней иногда и целевой запрос про восстановленную технику. Правило простое: минусуется не слово, а подтверждённое отсутствие конверсий по группе.

Объявления под лимиты Яндекс Директа: 56, 30 и 81 знак

Лимиты у объявления жёсткие: первый заголовок до 56 знаков, второй до 30, текст до 81, отображаемая ссылка до 20. Модель считает знаки на глаз и регулярно промахивается на два-три символа, поэтому финальную проверку делает интерфейс кабинета — он подсветит превышение.

Напиши 12 вариантов объявления для Яндекс Директа под группу запросов «[название группы]». Продукт: [что это, для кого, чем отличается от конкурентов, что есть на посадочной странице]. Город: [город]. Формат каждого варианта: первый заголовок до 56 знаков, второй заголовок до 30 знаков, текст до 81 знака. В первый заголовок вставь формулировку из запросов группы. В четырёх вариантах вынеси цену, в четырёх срок, в четырёх снятие возражения. Не используй восклицательные знаки, превосходную степень и слова «лучший», «номер один». Не обещай ничего, чего нет в описании продукта. После каждой строки в скобках укажи число знаков.

Три ошибки, из-за которых объявления не работают, промт не лечит. Первая: в заголовке нет формулировки запроса, и человек не узнаёт свою задачу. Вторая: обещание, которого нет на посадочной, — клик оплачен, доверие потеряно на первом экране. Третья: одинаковые тексты во всех группах, при которых кампании конкурируют между собой и разгоняют цену клика.

Что в рекламе нейросеть решать не должна

1. Недельный бюджет. Модель не знает, сколько для вас много и сколько вы готовы потерять на тесте.
2. Ставки и переход на автостратегию. Пока конверсий мало, алгоритму не на чем учиться. Ориентир для перехода — около десяти конверсий в неделю на кампанию.
3. Оценку заявки. Целевая она или нет, знает тот, кто разговаривает с клиентами. Без этой разметки любая оптимизация учится на мусоре.
4. Отключение площадок и фраз. Три дня данных — не данные. Решение принимается по накопленному расходу, а не по ощущению.
5. Обещания в объявлении. Гарантии, сроки и цены придётся выполнять, и за формулировку отвечает рекламодатель, а не сервис.

Отдельно стоит помнить, что модель не подключена к вашему рекламному кабинету. Всё, что она «знает» о кампании, вы принесли ей сами файлом. Просьба «посмотри мою статистику» без вложенного отчёта даёт правдоподобный, но выдуманный ответ.

Разбор отчёта по площадкам: что просить у модели

Выгрузка по площадкам в сетях за месяц — несколько тысяч строк, и глазами она не читается. Рабочий запрос звучит так: «Вот выгрузка по площадкам: площадка, показы, клики, расход, конверсии. Отсортируй площадки по расходу без конверсий. Отдельно покажи площадки, где конверсии есть, но цена конверсии выше [сумма] BYN. Суммы бери из таблицы, сам не считай. Сделай вывод одним абзацем: что отключить, что оставить под наблюдением».

Дальше человек проверяет два места. Первое — арифметику: если модель всё-таки сложила что-то сама, число будет почти правильным, а это хуже явно неправильного. Второе — выводы про площадки с малым числом кликов: десять кликов без заявки не повод отключать, это ещё не выборка.

Сколько стоит запуск и ведение рекламы в Беларуси

Тестовый бюджет считается не суммой, а кликами. Пока на посадочную не пришло 100-200 целевых кликов, вывод «работает или нет» делать не на чем. При цене клика 0,3-1,5 BYN в неширокой нише это и даёт диапазон из таблицы. Подписка на текстовую модель, которой всё это делается, стоит порядка нескольких десятков BYN в месяц, точную сумму видно на странице тарифов сервиса, и на фоне рекламного бюджета она незаметна.

У белорусского рекламодателя набор площадок ограничен сильнее, чем описано в большинстве руководств: доступность отдельных зарубежных систем стоит проверять до планирования бюджета, а не после. Основная нагрузка обычно ложится на поиск и сети Яндекса, рекламу в соцсетях и посевы в Telegram.

Где настройка рекламы становится оплачиваемой работой

Специалист, у которого подготовка кампании занимает не два дня, а полдня, ведёт больше проектов при том же графике. Владелец бизнеса, который один раз разобрал отчёт сам, перестаёт платить за работу, которой не было: становится видно, менялись объявления в этом месяце или нет.

Как это устроено со стороны исполнителя — от сбора семантики до отчёта заказчику — разобрано на странице курса для таргетологов и директологов. Со стороны заказчика, которому важно понимать, за что он платит подрядчику, — на странице для владельцев бизнеса. Обучение рассчитано на 12 месяцев, уроки по 30 минут, их более 150 и становится больше, доступ индивидуальный. Начать можно с бесплатного разбора на 20-30 минут: там расспросят про вашу ситуацию с рекламой, покажут, что из этого закрывается нейросетью уже сегодня, назовут инструменты и уроки и прикинут, сколько такая работа стоит по рынку.

Частые вопросы

Может ли нейросеть настроить рекламу вместо специалистаОна закрывает подготовку: группирует выгрузку запросов, собирает минус-слова, пишет объявления под лимиты и разбирает отчёт. Решения о недельном бюджете, ставках, отключении площадок и о том, целевая заявка или нет, остаются человеку - модель не видит ваш кабинет и не отвечает за деньги.

Какой бюджет нужен, чтобы проверить нишу в БеларусиСчитать надо не в деньгах, а в кликах: пока на посадочную не пришло 100-200 целевых кликов на связку, выводов делать не на чем. При цене клика 0,3-1,5 BYN в неширокой нише это 300-600 BYN на три-четыре недели теста.

Как собрать минус-слова через нейросетьВыгрузить отчёт поисковых запросов за месяц, отдать его модели и попросить сгруппировать нецелевые по причине: другой товар, другой город, поиск работы, бесплатно и своими руками, обучение. Спорные слова модель выносит отдельным списком, и его человек читает глазами, иначе легко отсечь целевые запросы.

Почему автостратегия не работает на старте кампанииЕй не на чем учиться: пока конверсий мало, алгоритм не видит закономерности и тратит бюджет на поиск. Разумнее начать с ограничения недельного бюджета и переходить на оптимизацию по заявкам, когда накопится хотя бы десяток конверсий в неделю.

Сколько стоит настройка рекламы у подрядчика в БеларусиРазовая настройка кампании - 300-800 BYN в зависимости от числа групп и площадок, ведение - 500-900 BYN в месяц сверх рекламного бюджета, аудит уже работающей кампании - 150-300 BYN.