Инфографика для маркетплейсов: комплект карточек без дизайнера

Короткий ответ: комплект карточек собирается конвейером, а не по одной. Один раз делается шаблон и таблица с данными по товарам, дальше нейросеть отдаёт фон и выжимку выгод, а текст кладётся слоем в редакторе. Первая позиция занимает час-полтора, каждая следующая — 10-15 минут. Сам товар при этом всегда снимается, а не генерируется.

Из каких слайдов состоит карточка товара на Wildberries и Ozon

Порядок не случайный: первые два слайда решают, останется ли человек в карточке, четвёртый снимает большую часть возвратов, шестой добирает сомневающихся. Слайд с размером покупатели листают чаще, чем слайд с составом, а продавцы делают его в последнюю очередь или не делают вовсе.

Что в комплекте карточек делает нейросеть, а что человек

Средняя строка — главная. Нейросеть охотно превращает «полиэстер, 100 г» в «дышащий гипоаллергенный материал». Первое слово площадка пропустит, а вот заявленная гипоаллергенность — это свойство, за которое отвечает продавец, и подтверждать его придётся документами.

Промт на выжимку выгод из характеристик товара

Делается один раз на категорию, дальше в него подставляются данные следующей позиции. Ограничение «не добавляй свойств» здесь не вежливая просьба, а защита от снятой карточки.

Ниже характеристики товара из моей таблицы: [вставить строку целиком]. Категория: [какая]. Покупатель: [кто и для чего берёт]. Сделай три коротких выгоды для слайдов карточки маркетплейса. Правила: каждая выгода до пяти слов, формулировка от лица покупателя, а не производителя; используй только те свойства, которые есть в характеристиках; не добавляй качеств, которых в них нет; не пиши про скидки, акции, доставку и гарантии. К каждой выгоде добавь строку подтверждения до восьми слов — это та характеристика, из которой она следует. Верни таблицей: выгода, подтверждение, из какой характеристики взято.

Третий столбец нужен для проверки. Если модель не может назвать характеристику, из которой следует выгода, значит, она её придумала, и на карточку такая строка не идёт.

Промт на фон и сцену под категорию товара

Квадратный кадр 1:1 для карточки товара. Сцена без товара: [поверхность — например, светлый дуб или матовый камень], за ней ровная стена оттенка [какой]. Свет мягкий рассеянный, одна ненавязчивая тень в центре. Стиль фотореализм, спокойная гамма, фон не должен перетягивать внимание. Центральная область кадра пустая: туда будет вставлен товар. Верхняя четверть кадра ровная и однотонная, там будет заголовок. Без надписей, без логотипов, без посторонних предметов ближе трети кадра к центру.

Один такой фон закрывает всю категорию. Разнообразие в комплекте создаётся не разными фонами, а разными планами товара: тогда карточки выглядят как серия, а не как случайный набор.

Конвейер на 50 позиций: шаблон, таблица данных, порядок работы

1. Съёмка. Все товары снимаются в один заход при дневном свете, с одного расстояния, на однотонной поверхности. Час-два на пятьдесят позиций.
2. Таблица. Одна строка на товар: название, характеристики, размеры, комплектация, главное возражение покупателя. Это ваш источник данных для всех слайдов.
3. Выгоды пачкой. Прогоняете таблицу через промт по десять строк за раз и складываете ответы обратно в таблицу. Час на пятьдесят позиций.
4. Фоны. Два-три варианта фона на категорию, сохранённые как заготовки. Полчаса.
5. Первый комплект целиком. Собираете шесть слайдов одной позиции и превращаете их в шаблон с полями. Час-полтора.
6. Остальные позиции. Меняете фото и подписи по шаблону. 10-15 минут на позицию.
7. Приёмка. Смотрите весь комплект на телефоне, а не на мониторе, и проверяете по требованиям площадки.

Итого около полутора рабочих дней на пятьдесят позиций против нескольких недель ожидания дизайнера. Основная экономия не в генерации картинок, а в таблице: она превращает пятьдесят творческих задач в одну задачу с пятьюдесятью строками.

Что нельзя выносить на изображение карточки

• Скидки, акции, проценты и слово «выгодно». Площадки регулярно запрещают такие упоминания на изображении, потому что цена меняется, а картинка остаётся.
• Чужие бренды и логотипы. В том числе на фоне и на предметах сравнения.
• Контакты, ссылки, названия соцсетей и адреса. Это увод покупателя с площадки.
• Свойства, которых нет в характеристиках. Гарантии, медицинские эффекты, сертификации без подтверждения.
• Текст мелким кеглем. Формально не запрещён, но на телефоне не читается, а смотрят карточку именно там.

Правила площадок меняются несколько раз в год, поэтому перед каждой большой партией их открывают заново. Переделать сто карточек дороже, чем потратить десять минут на чтение требований.

Частая ошибка: комплект собирают для монитора, а не для телефона

На большом экране карточка выглядит убедительно: аккуратные подписи, три уровня текста, тонкие линии. На телефоне тот же слайд занимает примерно ширину ладони, и от него остаётся одно пятно. Покупатель листает ленту большим пальцем и тратит на карточку меньше двух секунд.

Проверка занимает минуту: откройте готовый слайд на своём телефоне, отодвиньте на длину руки и посмотрите, что читается. Обычно выживает одна фраза из трёх. Значит, на слайде и должна остаться одна фраза, а остальное уходит на следующий слайд или в описание. Это же объясняет, почему шесть простых слайдов работают лучше трёх насыщенных.

Сколько стоит комплект карточек в Беларуси и что даёт конвейер

Последняя строка часто важнее первой. Карточки переделываются: меняется комплектация, приходит новая партия, площадка правит требования. Продавец, который зависит от подрядчика в каждой мелкой правке, теряет не столько деньги, сколько недели.

Кому этот навык добавляет к чеку: продавцу и исполнителю

Продавцу конвейер окупается на первой же поставке: комплект карточек перестаёт быть узким местом между приходом товара и стартом продаж. Исполнителю он даёт услугу с понятной ценой: не «сделаю картинку», а «сдам комплект на категорию за столько-то дней», и это разговор о другом чеке.

Разбор по шагам с требованиями площадок и работой с таблицей данных собран на странице курса для селлеров. Если карточки вы делаете на заказ, а не для своего магазина, посмотрите страницу курса для дизайнеров: там та же работа со стороны исполнителя, с упаковкой в услугу и ценами. Обучение рассчитано на 12 месяцев, уроки по 30 минут, их более 150 и становится больше, доступ индивидуальный. Есть бесплатный разбор на 20-30 минут: там расспросят про ваш ассортимент, покажут, что закрывается уже сегодня, и назовут инструменты и уроки, где это разбирается.

Частые вопросы

Можно ли сделать инфографику для Wildberries нейросетьюФон, сцену и подложку - да, и это экономит основное время. Сам товар берётся с реального фото, а текст кладётся слоем поверх в редакторе: буквы генераторы рисуют ненадёжно, а на карточке цена такой ошибки - снятая с продажи позиция.

Сколько стоит инфографика у дизайнера в БеларусиОтдельная карточка стоит от 30-50 BYN, комплект на одну позицию из пяти-шести слайдов - от 120-200 BYN, пакет на категорию - от 300 BYN. При ассортименте в двести позиций это тысячи BYN и несколько недель ожидания.

Сколько слайдов должно быть в карточке товараРабочий комплект - пять-шесть: главное фото, слайд с главной выгодой, слайд с характеристиками, размерная сетка или масштаб, комплектация и слайд снятия возражения. Больше восьми обычно не досматривают.

Какие требования у площадок к тексту на изображенииУ каждой площадки свои: ограничения по доле текста в кадре, запрет на упоминание скидок и акций, запрет на чужие бренды и контакты, требования к размеру и формату файла. Правила меняются, поэтому их открывают перед каждой большой партией.

Сколько времени занимает одна карточкаПервая позиция займёт час-полтора, потому что вы собираете шаблон. Дальше при готовом шаблоне и таблице с данными одна карточка выходит за 10-15 минут, а комплект из пятидесяти позиций закрывается за выходные.