Текст на фотографии: что писать поверх кадра и что под ним

Короткий ответ: поверх кадра пишут одну мысль в три-пять слов — число, результат, снятое возражение или ярлык. Всё остальное уходит под кадр. Подпись под фотографией устроена иначе: первая строка держит внимание, вторая объясняет то, чего на снимке не видно, третья говорит, что сделать. Нейросеть выдаёт десяток вариантов за минуту, но цифры, обещания и названия проверяет человек.

Надпись на кадре и подпись под кадром решают разные задачи

Самая частая ошибка — дублирование. На карточке крупно написано «Скидка 30%», и первая строка подписи начинается со «Скидка 30%». Второй раз это уже не работает: человек прочёл. Подпись должна продолжать кадр, а не пересказывать его.

Четыре формулы надписи на кадре: число, результат, возражение, ярлык

Пятая формула, которую применяют чаще всех и которая почти всегда проигрывает, — название бренда крупными буквами. Оно работает, если бренд уже знают. Если не знают, крупная надпись занимает лучшее место на кадре и не сообщает ничего.

Проверка надписи делается так: закройте фотографию и прочитайте одну надпись. Если она осталась осмысленной и конкретной, она годится. «Качество и надёжность» без картинки рассыпается сразу, «Не течёт в сумке» — нет.

Из чего состоит подпись под фотографией: крючок, объяснение и действие

1. Первая строка — крючок. Конкретика или число, без «друзья, всем привет» и без представления себя. В ленте до раскрытия видны примерно первые две строки, поэтому вся работа подписи решается здесь.
2. Вторая и третья строки — то, чего на кадре не видно. Из чего сделано, сколько стоит, за сколько приедет, какие ограничения. Снимок показывает вид, текст отвечает на вопросы, которые вид вызывает.
3. Финал — одно действие. Написать в личные сообщения, перейти по ссылке, назвать размер в комментарии. Два действия в одной подписи снижают отклик по обоим.

Полезное правило для тех, кто ведёт несколько площадок: подпись пишется один раз в самом длинном варианте, а дальше сокращается. Обратный путь — дописывать короткое до длинного — обычно даёт воду.

Что нельзя писать на рекламном фото по белорусскому закону о рекламе

• Превосходные и сравнительные утверждения без подтверждения: «лучший», «номер один», «самый дешёвый в Минске». Если утверждение нельзя подтвердить документом или исследованием, его на кадр не выносят.
• Скидка от цены, которой не было. Перечёркнутая цифра должна быть настоящей ценой, по которой товар действительно продавался.
• Акция без условий. Существенные условия — срок, ограничения, для кого действует — должны быть доступны покупателю. Мелкий нечитаемый текст в углу кадра эту обязанность не закрывает.
• Отдельные категории. Реклама медицинских услуг и лекарств, алкоголя, финансовых услуг регулируется дополнительными требованиями, в том числе к предупреждающим надписям.
• Чужое. Логотипы других брендов в кадре, чужие фотографии, узнаваемые лица людей без их согласия.

Основа здесь — Закон Республики Беларусь «О рекламе». Проверять стоит до печати тиража и до запуска платного продвижения: переделать макет дешевле, чем снимать рекламу с показов.

Как переписать текст, который уже стоит на фотографии: четыре случая

Главное правило: если сохранился исходный файл макета, правится он. Дорисовка поверх готовой картинки — это всегда потеря качества и риск, что при внимательном взгляде видна заплатка. Поэтому исходники карточек и постов хранят, а не выбрасывают после публикации.

Когда исходника нет, зону текста перерисовывают инструментом замены области. Здесь два подвоха. Первый: генератор задевает соседние буквы и символы, поэтому результат проверяется посимвольно, а не на глаз. Второй: кириллицу такие инструменты пишут с ошибками чаще, чем латиницу, и надёжнее не генерировать текст, а закрыть зону плашкой и набрать надпись шрифтом.

Отдельно про границу дозволенного. Убрать со снимка свой старый логотип или свою устаревшую цену — нормально. Убрать чужой водяной знак, подпись фотографа или логотип другого бренда — нарушение прав автора и повод для претензии, независимо от того, где вы взяли файл.

Промт на 20 подписей к серии снимков

Я делаю серию из 20 карточек для интернет-магазина посуды. Для каждой позиции ниже напиши три вещи: надпись на кадр (максимум 5 слов, одна мысль), подпись под кадром (3 предложения: крючок с конкретикой, то, чего не видно на фото, одно действие) и вариант надписи для случая, когда акции нет. Правила: без восклицательных знаков, без слов «лучший», «идеальный», «незаменимый»; цены не придумывать, ставить метку ЦЕНА; не повторять надпись в подписи; тон спокойный. Верни таблицей из четырёх колонок: позиция, надпись, подпись, запасная надпись.

Второй запрос, который экономит больше всего времени, — сокращение. «Перепиши эту надпись короче, сохрани смысл, максимум пять слов, дай восемь вариантов, каждый с разным первым словом». Из восьми вариантов один обычно оказывается заметно лучше исходного, а самому придумать восемь версий подряд тяжело.

Что проверить в тексте на фото и в подписи перед публикацией

1. Цифры сверены с первоисточником, а не взяты из предыдущего макета.
2. Валюта указана в BYN, цена соответствует действующему прайсу.
3. Срок акции указан и не истёк.
4. Название бренда и модели проверено посимвольно.
5. Обещание в надписи закрывается тем, что человек получит.
6. Подпись не повторяет надпись с кадра.
7. Первые две строки подписи осмысленны сами по себе, без раскрытия.
8. Макет открыт на телефоне: текст не залезает под интерфейс площадки.

Сколько платят за тексты к фотографиям в Беларуси

Ориентиры по рынку: надписи и подписи к серии из двадцати снимков — 40-120 BYN, тексты для карточек товара — 8-20 BYN за позицию, ведение соцсетей с текстами и оформлением — от 400-900 BYN в месяц. Отдельно оплачивается переработка старых макетов под новые цены: это скучная работа, которую владельцы магазинов охотно отдают.

Копирайтеру этот участок выгоден тем, что он повторяемый: один раз собранный шаблон запроса и чек-лист проверки превращают вечер в час. Как из таких задач собирается услуга с понятным чеком, разобрано на странице курса для копирайтеров, а поток контента для соцсетей целиком — на странице для SMM. Обучение рассчитано на 12 месяцев, уроки по 30 минут, их более 150 и становится больше, доступ индивидуальный. Если хотите понять, какие тексты в вашей работе стоит отдать модели первыми, начните с бесплатного разбора на 20-30 минут: там расспросят про вашу ситуацию, покажут, что закрывается уже сегодня, и назовут инструменты и уроки.

Частые вопросы

Что написать на фотографииОдну мысль в три-пять слов по одной из четырёх формул: число («3 часа вместо дня»), результат («стирка без запаха»), снятое возражение («не течёт в сумке») или ярлык-категория («для узкой кухни»). Название бренда крупными буквами поверх кадра почти всегда проигрывает любой из этих формул.

Чем подпись под фотографией отличается от надписи на кадреНадпись на кадре останавливает взгляд и работает без чтения: три-пять слов, крупно. Подпись под кадром объясняет то, чего на снимке не видно, - условия, цену, контекст - и заканчивается одним действием. Дублировать надпись в подписи бессмысленно.

Как переписать текст, который уже стоит на фотографииЕсли исходный макет сохранился, правится он, а не картинка. Если исходника нет, зону текста перерисовывают в редакторе с заменой области, а результат проверяют посимвольно: генераторы задевают соседние буквы и ошибаются в кириллице. Чужой водяной знак, подпись автора и логотип другого бренда убирать нельзя.

Что нельзя писать на рекламном фото в БеларусиПревосходные и сравнительные утверждения вроде «лучший» и «номер один» без подтверждения, скидку от цены, которой не было, и акцию без доступных потребителю условий. Отдельные требования действуют для рекламы медицинских услуг, лекарств и алкоголя. Основа - Закон Республики Беларусь «О рекламе».

Как получить подписи сразу к серии снимковОдним запросом: описать товар или тему, задать длину, тон, запреты и попросить таблицу из трёх колонок - надпись на кадр, подпись под кадром, действие. Двадцать вариантов приходят за минуту, дальше человек сокращает и проверяет цифры и обещания.